20

تخفیف

عوامل موثر بر ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری

Factors affecting customer-based brand equity
دسته: , , , برچسب: , , تاریخ انتشار: ۱۰ اردیبهشت ۱۳۹۸آخرین بروز رسانی: ۲۳ فروردین ۱۳۹۹تعداد فروش: 1تعداد بازدید: 285
قیمت محصول

5,000 تومان 4,000 تومان

جزئیات بیشتر

نوع فایل

پی دی اف

تعداد صفحات

21

مولف

حسین عیخان گرگانی, دکتر جمشید سالار, ولی الله جعفری الکامی

قوانین استفاده

خرید محصول توسط کلیه کارت های شتاب امکان پذیر است و بلافاصله پس از خرید، لینک دانلود محصول در اختیار شما قرار خواهد گرفت و هر گونه فروش در سایت های دیگر قابل پیگیری خواهد بود.

  • دسترسی به فایل محصول به صورت مادام‌العمر
  • ۶ ماه پشتیبانی کاملا رایگان و تضمین شده
توضیحات مختصر محصول
عوامل موثر بر ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری

یکی از با ارزشترین دارایی‌های هر شرکت نام و نشان تجاری آن شرکت می‌باشد. ارزش ویژه برند هر ساله توسط موسسات معتبر جهانی در مورد  برندهای مختلف بین‌المللی اندازه‌گیری می‌شود اما در این میان این ارزش‌گذاری از دید مشتری از اهمیت بالایی برای شرکت های برخوردار است، زیرا در نهایت موفقیت و  ماندگاری آنها در گرو مشتریان آنان است. به همین دلیل ارزش ویژه برند از ارزش دارایی‌های فیزیکی به مراتب بیشتر بوده که این امر نشانگر اهمیت بالای آن است. تحقیق حاضر با هدف ارزیابی عوامل مؤثر بر ارزش ویژه برند از دیدگاه مشتری بر اساس مدل آکر(۱۹۹۱) انجام گرفته است که این ابعاد شامل تداعی برند، آگاهی از برند،کیفیت  درک شده و وفاداری به برند می‌باشد. نتایج به عمل آمده از تحقیقات نشان می‌دهد که تمامی ابعاد مدل آکر به صورت مستقیم بر ارزش ویژه برند موثر می‌باشند و همچنین  تداعی برند، آگاهی از برند،کیفیت درک شده به واسطه وفاداری به برند به گونه‌ای غیر مستقیم نیز بر ارزش ویژه برند تاثیرگذارند. در این میان وفادرای به برند بیشترین تأثیر را بر ارزش ویژه برند داشته است.

فهرست :

چکیده

مقدمه

بیان مسئله و اهمیت آن

ارزش ویژه نام و نشان تجاری

رویکردهای محاسبه ای ارزش ویژه نام و نشان تجاری

رویکرد مبتنی بر مشتری

مدل ارزش ویژه نام تجاری دیوید آکر

وفاداری به برند

آگاهی از برند

تداعی برند

کیفیت درک شده

مدل مفهومی

تجزیه و تحلیل

نتیجه گیری

نمایش بیشتر
دیدگاه های کاربران
دیدگاهتان را با ما درمیان بگذارید
تعداد دیدگاه : 0 امتیاز کلی : 0.0 توصیه خرید : 0 نفر
بر اساس 0 خرید
0
0
0
0
0

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

لطفا پیش از ارسال نظر، خلاصه قوانین زیر را مطالعه کنید: فارسی بنویسید و از کیبورد فارسی استفاده کنید. بهتر است از فضای خالی (Space) بیش‌از‌حدِ معمول، شکلک یا ایموجی استفاده نکنید و از کشیدن حروف یا کلمات با صفحه‌کلید بپرهیزید. نظرات خود را براساس تجربه و استفاده‌ی عملی و با دقت به نکات فنی ارسال کنید؛ بدون تعصب به محصول خاص، مزایا و معایب را بازگو کنید و بهتر است از ارسال نظرات چندکلمه‌‌ای خودداری کنید.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “عوامل موثر بر ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری”
قیمت محصول

5,000 تومان 4,000 تومان