تاثیر عناصر محصول و قیمت از عوامل آمیخته بازاریابی بر انتخاب برند تجاری در جهت خرید محصول

چکیده:

پیشرفت چشمگیر تکنولوژی ضامن ظهور و شکل گیری مستمرمحصولاتی جدید با امکاناتی فوق العاده جهت عرضه به بازارهای بین المللی ست.

مشتری برای ارضای نیاز خود تصمیم به خرید محصول میگیرد اما زمانی که او در پی انتخاب یک محصول می باشد با طیف گسترده ای از محصولات مشابه با نامهای تجاری مختلف روبه رو میگردد. اکنون بنگاهی موفق به فروش محصول خواهد شد که توانسته باشد حداکثر تطابق با خواسته ها و سلائق مشتری را داشته و یا بیشترین جذابیت و توجه را ایجادکرده باشد.

آمیخته ی بازاریابی شامل محصول، قیمت، مکان یا توزیع و تبلیغات پیشبردی است. ارائه یک آمیخته بازاریابی جذاب و مطابق با نیازهای مشتری میتواند محصول خاصی را، از سایر محصولات مشابه خود متمایز گرداند.

امروزه بخشی از بدیهی ترین و اصلی ترین نیازهای بشر توسط کامپیوتر و محصولات پردازشگر و دیجیتالی ارضا می گردد و وابسته ی مستقیم و یا غیرمستقیم به آن است.

تبلت نسل جدیدی از محصولات الکترونیکی و کامپیوتری ست که  می تواند پاسخگوی بسیاری از نیازهای ما باشد. وسعت کاربرد تبلت با بروز روز افزون نرم افزارهای گوناگون همواره بیشتر میگردد.

در این پژوهش، چگونگی تاثیر عناصر محصول و قیمت از عوامل آمیخته بازاریابی بر انتخاب برند تجاری، در شهر تهران مورد بررسی قرار گرفت.

بر همین اساس ۴۰۰ نفر از استفاده کنندگان تبلت ، به عنوان نمونه در نظر گرفته شد. و بررسی بر روی آنها صورت گرفت.

فرضیه ها از طریق آزمون آنوا (anova)  مورد سنجش واقع گردید. نتایج این پژوهش نشان داد که دیدگاه خریداران در انتخاب شرکت ارائه دهنده تبلت، به لحاظ عوامل کیفیت، طراحی،اندازه، قیمت، و ویژگی های سخت افزاری و نرم افزاری متفاوت است. و نسبت به وزن بی تفاوت اند.