رابطه ارزش نام تجاری بر تصمیم گیری خرید مشتریان شرکت

چکیده

تحقیق حاضر تحت عنوان ” بررسی رابطه ارزش نام تجاری شرکت کاله بر تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان در استان مازندران” می باشد.فرضیه اصلی تحقیق این است که رابطه معناداری بین ارزش نام تجاری شرکت کاله و تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان آن وجود دارد.

و بر اساس شاخص های مدل آکر فرضیات فرعی تحقیق شکل می گیرد.در این تحقیق جامعه آماری تمامی مصرف کنندگان محصولات شرکت کاله در استان مازندران می‌باشد. با استفاده از جدول  کرجسی و مورگان نمونه این تحقیق ۳۸۴ نفر بدست آمد.روش تحقیق از نوع توصیفی – پیمایشی است که از ابزار پرسشنامه برای جمع آوری داده ها استفاده می‌شود که از روایی محتوایی برخوردار بوده و چون ضریب آلفای کرونباخ ۷۸۶/۰ بدست آمد نشان داد که از پایایی لازم نیز برخورداراست و بر اساس نمونه گیری تصادفی ساده بین افراد نمونه توزیع می‌شود.پس از جمع آوری داده ها از آزمون ضریب همبستگی اسپیرمن برای پاسخگویی به فرضیات استفاده شد و نتایج تحقیق نشان می دهد که بین چهار شاخص مدل آکر( آگاهی از نام تجاری ، تصور از نام تجاری ، کیفیت دریافت شده از نام تجاری  و وفاداری به نام تجاری) و تصمیم خرید مشتریان شرکت کاله رابطه معناداری وجود دارد. و نهایتا مشخص گردید که بین  ارزش نام تجاری شرکت کاله بر تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان آن رابطه معناداری وجود دارد.  در پایان این تحقیق، پیشنهاداتی جهت بهبود عوامل مرتبط ارائه شده است.